Novo CEO fala em mudanças que incluem garrafa de 1,25 litro e latas menores durante incerteza econômica
O CEO da Coca-Cola, o brasileiro Henrique Braun, detalhou a nova estratégia comercial da marca em entrevista ao The Wall Street Journal na 3ª feira (28.abr.2026). A gigante do setor de bebidas aposta em embalagens de menor tamanho e preço mais acessível como resposta à redução no consumo e aos impactos da inflação no orçamento das famílias, especialmente nos Estados Unidos.
“Na América do Norte, vimos o avanço das mini latas e dos multipacks. Também levamos versões individuais menores para lojas de conveniência, que passaram a ser uma opção de entrada mais barata”, afirmou Braun, que foi nomeado ao cargo em março.
Ajustes nas embalagens da Coca-Cola
A companhia implementou o ajuste no tamanho das embalagens como alternativa às promoções de preço tradicionais, com latas de 220ml e garrafas de 1,25l, que são, segundo Braun, “a opção ideal para consumo em casa”.
O consumidor paga menos por unidade, mas adquire menor quantidade de refrigerante. O objetivo é manter a frequência de compra, mesmo com volume reduzido por transação, segundo Braun.
A confiança dos consumidores norte-americanos atingiu o patamar mais baixo já registrado pela Universidade de Michigan. As preocupações incluem inflação, conflitos internacionais e enfraquecimento do mercado de trabalho.
“Se eles estão com a renda disponível diária reduzida, precisamos encontrar maneiras de ajudá-los”, declarou Braun. “Nossa estratégia sempre foi oferecer isso com a melhor embalagem e estrutura de preços, em vez de simplesmente baixar os preços ou usar descontos ao longo do tempo”, afirmou o CEO da Coca-Cola.
Apesar do clima de incerteza no consumo norte-americano, a Coca-Cola apresentou crescimento líquido de 12% na receita em comparação ao mesmo período em 2025 no último balanço, indo para US$ 12,5 bilhões.
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